乡村全面振兴，关键在于因地制宜激活内生动力。地处关中平原腹地的兴平市阜寨镇北八一村，通过与西安科技大学电子商务专业的深度合作，将学科竞赛的“创新火花”转化为乡村振兴的“实践火种”，在文旅融合与电商助农的交汇点上，走出了一条人才扎根一线、产业提档升级的特色振兴之路。

阜寨镇北八一村位于兴平市城区南郊，北接西宝高速，南临渭河生态长廊，畅享大西安半小时都市圈。镇区依托得天独厚的自然条件，已形成富硒草莓、羊肚菌、有机蔬菜等六大现代农业基地。然而，资源优势并未完全转化为市场优势。由于品牌影响力弱、营销渠道单一，优质的农产品常常陷入“酒香也怕巷子深”的困境，产业收益难以突破瓶颈，村民增收空间受限。

图1 西安科技大学管理学院电子商务系与兴平市阜寨镇座谈助农方案

2023年以来，西安科技大学管理学院电子商务系王会战教授团队在深入乡村一线访企拓岗的过程中，敏锐地捕捉到阜寨镇的转型痛点。团队发现，当地缺乏的不仅是销售渠道，更是将产品转化为商品、将农业融入文旅的复合型思维。基于此，团队以“赛教融合”为核心抓手，将专业教学、学科竞赛与乡村振兴实战紧密结合，为北八一村量身定制了电商助农提升方案。

在具体实践中，团队确立了“以赛促教、以赛助农”的工作路径。依托全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛“乡村振兴实战赛”平台，师生与当地龙头企业兴平阜盛祥农业科技有限公司共建实习实践基地。2024年初，电子商务专业学生组成项目小组前往北八一村，在专业教师与企业导师的共同指导下，开展了为期一个月的电商运营实战。同学们深入草莓大棚调研种植流程，向直播能手学习带货技巧，针对城市消费群体开发了“惠赠你”微信小程序店铺，将草莓等农产品转化为具有情感附加值的新春礼盒。短短一个月内，店铺便斩获40余笔订单，实现销售额1000余元，实现了从“卖原料”到“卖产品、卖体验”的初步跨越。

图2 西安科技大学管理学院电子商务专业学生参加全国大学生电子商务“创新、创意及创业”挑战赛“乡村振兴实战赛”微信小程序

与此同时，团队将服务触角从短期实践延伸至长效扎根。2024年1月以来，王会战教授积极参与兴平市“一村一博士 一产一博士”博士驻村项目，为乡村特色产业发展、电商助农及乡村振兴战略实施提供持续性智力支持。这一扎根基层的务实举措获得了省级媒体的关注，《陕西日报》2024年9月25日第8版以“兴平：人才扎根一线 助推县域发展”为题，对包括该团队在内的人才助农实践进行了深入报道，生动展现了高校学者将论文写在三秦大地上的时代风采。

图3 《陕西日报》报道西安科技大学管理学院电子商务专业师生助农实践

这一实践以赛教融合为笔，为北八一村乡村振兴注入了智力支持与技术赋能的“西科”力量。团队并未止步于电商销售，而是将视野拓展至更广阔的城乡融合领域。2024年7月，在陕西广播电视台“学习贯彻党的二十届三中全会精神”系列报道中，王会战教授围绕“完善城乡融合发展体制机制，推动乡村全面振兴”主题，结合阜寨镇的实践探索，畅谈了高校教师如何为助推乡村振兴、助力中国式现代化提供智力支持。该访谈于7月25日在《陕西新闻联播》播出，进一步扩大了这一模式的社会影响力。

图4 西安科技大学管理学院王会战教授在《陕西新闻联播》畅谈高校助力乡村振兴实践

从课堂到田野，从赛事到实业，从地方实践到主流媒体关注，这场以赛教融合驱动的乡村实践，为高校智力服务乡村振兴提供了可复制、可推广的创新样本，书写了产教协同赋能乡村振兴的时代注脚。